BAB 5 : ARTIS SEBAGAI PERNIAGAAN

Pengurus artis bertanggungjawab untuk

ü  mengupahkan pekerja dan menguruskan sumber lain.

ü  membina satu pasukan sokongan artis.

ü  membangunkan satu cadangan.

ü  mencipta hubungan antara artis dan peminat termasuk dalam aktiviti komersial.

ü  menjadi promoter dan penyokong bagi artis

ü  menghasilkan artis sebagai jenama perniagaan.

ü  memasarkan artis.

ü  mengeksploitasi bakat artis.

Pasukan sokongan artis

ü  Pasukan professional yang asas.

ü  Membantu pengurus bagi memelihara kerjaya artis sentiasa berada di atas landasan.

ü  Pengumpulan pasukan ini adalah tanggungjawab pengurus bagi menyokong artisnya.

Pasukan pendukung artis

1. Ejen Penempahan

•       Ejen penempahan adalah individu yang menghubungkan seseorang artis dengan persembahan yang berbayar.

•       Menguruskan tempahan persembahan siaran langsung artis, mengkoordinasikan tarikh-tarikh tersebut yang diterima kepada pengurus dan syarikat rakaman supaya dapat mengisi jadual dengan sebanyak mungkin untuk persembahan tersebut.

•       Membuat rundingan bagi artis untuk diterbitkan dalam iklan

•       Mengatur tajaan bagi perjalanan, dan kemunculan artis dalam slot televisyen khas.

•       Dibayar 10% dari jumlah dipersetujui dalam kontrak persembahan.

•       Tidak dibayar dalam penjualan rakaman atau penulisan lagu (dibayar secara komisen).

•       Ejen tidak akan terlibat dalam acara televisyen, walaupun artis menjalankan persembahan berbayar- promosi biasa

2. Peguam

•       Hampir setiap kegiatan artis mempunyai nilai dengan pelbagai jenis perjanjian dan melibatkan pembayaran- menjadi perkara utama dalam sesuatu kontrak.

•       Nasihat daripada seorang peguam yang berpengalaman diperlukan untuk mendapat jaminan dari segi pembayaran.

•       Menjadi pakar dengan segala pengetahuan tentang kerja harian artis berdasarkan kontrak yang telah dipersetujui.

•       Mengenalpasti bentuk keperibadian orang yang terlibat dalam perjanjian tersebut, mempunyai reputasi yang baik, serta mempunyai pengalaman yang mencukupi dalam menghadapi persekitaran dunia kerjaya artis.

•       Sesuatu nasihat yang diberikan dari peguam adalah sebenarnya untuk melindungi seseorang artis dalam kerjayanya.

3. Publicist/Jurnalis

•       berperanan sebagai penghubung kepada saluran berita dan informasi tentang artis ke pelbagai saluran seperti media tradisional, satelit, radio online, televisyen, kabel, surat khabar dan majalah (dalam bentuk online dan bercetak), majalah pengguna, blog, dan semua media yang berkaitan dengan web.

•       mempunyai hubungan rapat dengan individu utama syarikat media untuk diterbitkan.

•       mempunyai pengalaman dalam keperluan seseorang editor atau individu pembuat keputusan.

•       mempunyai pangkalan data telefon atau hubungan dan memahami bagaimana cara untuk mengetengahkan cerita tentang seseorang artis di dalam media.

•       Sepenuh masa atau separuh masa

4. Pengurus Media Baru

•       media baru menggunakan format digital untuk berkomunikasi, mendapatkan informasi, dan juga mencari hiburan dijadikan

•       media baru menjadi keperluan untuk menguruskan kerjaya artis.

•       menyelia interaksi antara artis dengan peminat mereka melalui laman web dan juga melalui media sosial yang lain.

•       menyelia kandungan yang disebarkan tentang artis itu, melihat bagaimana cara seorang pengguna membuat carian, dan berinteraksi melalui laman web syarikat atau artis tersebut.

•       merupakan mata dan telinga secara online bagi pengurusan syarikat artis.

•       mempunyai pemahaman yang luas tentang perniagaan muzik

•       memastikan mereka adalah berada dalam trend terkini dengan penggunaan media digital terhadap sasaran pasaran.

5. Penasihat Perniagaan

•       Terdapat penasihat perniagaan yang boleh menjadi sebahagian daripada pasukan artis:

1.       Banker/Jurubank/Akauntan

2.       Penasihat insurans

3.       Pengurus perniagaan

Penasihat perniagaan

•       Jurubank

4.       aset kewangan memerlukan penyimpanan yang selamat, penyemakan akaun simpanan  yang mudah

5.       boleh memberi jaminan bahawa artis akan mendapat akses bagi kewangan.

6.       Pengurus dapat mengosongkan lebih banyak masa untuk memberi tumpuan kepada pengembangan kerjaya artis.

•       Akauntan

1.       Akauntan yang pakar dalam industri muzik mempunyai pengalaman untuk menjaga artis dari liabiliti pembangunan.

2.       Jika pendapatan meningkat, perlu mengupah seorang akauntan untuk mengendalikan koleksi rutin pendapatan, membuat deposit bank dan menulis cek untuk membayar perbelanjaan.

3.       Caj oleh akauntan bergantung kepada keperluan artis tetapi tiada caj dari jurubank.

•       Penasihat insurans

•       Artis memerlukan perlindungan liabiliti untuk pengangkutan pergi balik dari persembahan mereka, insurans liabiliti umum, insurans hayat untuk diri sendiri dan keluarga mereka, dan lain-lain insurans yang berkaitan.

•       Caj untuk polisi ini akan berbeza-beza bergantung kepada berapa banyak perlindungan yang diperlukan oleh artis, dan kos penasihat insurans adalah melalui komisen yang mereka dapat apabila mereka menjual polisi.

•       Selain itu, adalah menjadi kelebihan jika menjadi ahli dalam kesatuan seperti yayasan artis dan sebagainya, yang boleh menyediakan perlindungan insurans pada kos yang berpatutan.

•       Pengurus perniagaan

1.       Seseorang yang mengendalikan perbelanjaan pendapatan artis.

2.       Memastikan pendapatan lebihan selepas bil dibayar akan didepositkan atau dilaburkan dalam cara menjana kekayaan artis.

3.       Penting:

1.       Reputasi kejujuran pengurus perniagaan adalah kukuh

2.       Kedua-dua artis dan pengurus yang tidak berbelah keyakinan

4.       Dinasihatkan untuk memiliki orang yang berlainan sebagai pengurus pejabat dan pengurus perniagaan.

Kepentingan Internet Kepada Artis

•       Internet sama ada boleh memusnahkan industri rakaman atau menjadi entiti yang dapat memberikan peluang-peluang baru untuk pencipta muzik dan penghibur.

•       Sebagai sebahagian dari strategi promosi pengurus artis untuk artis mereka.

•       Nama domain (DNS-Domain Name Server)

•       Nama domain adalah daftar nama untuk laman web, dan pendaftaran domain ini harus menjadi perkara pertama seseorang pengurus melakukannya bagi pihak seseorang artis.

•       Apabila nama artis didaftarkan, artis mempunyai satu nama domain yang akan diguna untuk mengurus dan mencipta laman web untuk artis tersebut.

•       Kesalahan ejaan nama-nama artis mudah berlaku oleh peminat-peminat semasa mencari dan mengakses laman web artis, oleh itu adalah digalakkan untuk mendaftar kesemua kemungkinan nama domain seperti kesalahan ejaan nama artis.

•       Apabila laman web artis telah dibangunkan, nama artis yang salah yang dicari oleh peminat akan secara automatik dirujuk ke laman web yang betul.

•       URL(Uniform Resource Locator)

•       URL adalah alamat web untuk laman web artis selepas ia telah dicipta dan dimuatkan ke dalam pelayan (server).

•       Artis yang mempunyai nama domain "artist.com" akan menjadi seragam kepada sumber carian web apabila ia menggunakan URL atau alamat seperti http://www.yourartist.com.

•       Alamat URL inilah yang akan menjadi rujukan untuk peminat mengakses laman web artis.

•       Laman web ini akan menjadi sumber carian maklumat dan penghubung kepada peminat, alat promosi, meningkatkan populariti, dan juga mencari sumber dana.

•       Kandungan

•       Pengunjung atau pengguna laman web berharap untuk memperolehi informasi yang dikehendaki apabila melawat sesuatu laman web.

•       Laman web harus dibangunkan supaya dapat memberikan pengguna apa yang mereka mahu.

•       Gunakan ayat-ayat yang ringkas untuk menarik pengguna tanpa membebankan mereka dengan perkataan-perkataan yang susah.

•       Jika perkataan-perkataan saintifik perlu digunakan, sediakan maksud perkataan itu sekali. Informasi yang lengkap akan menarik pengguna untuk kembali berkunjung ke laman web tersebut.

Berikut adalah beberapa elemen asas laman web artis:

      •       Penerangan dan biografi artis.

•       Foto: gambar promosi, gambar konsert, dan gambar lain yang berkaitan- gambar artis tentang kehidupan seharian, gambar peminat di konsert, dan gambar lain

•       Berita artis: siaran akhbar, aktiviti akan datang, siaran album, anugerah.

•       Pautan ke Facebook, Twitter, laman web label, Vevo, Youtube, dan lain-lain laman web yang penting yang digunakan oleh sasaran pasaran.

•       e-Kedai: Halaman untuk menjual rakaman, T-shirt, dan barangan lain jka ada.

•       Peraduan atau hadiah.

•       Pautan ke kegemaran laman web yang lain, pautan untuk membeli produk atau tiket konsert, maklumat lokasi, kegemaran peribadi artis tersebut, e-majalah, laman web muzik yang lain.

•       Maklumat hubungan untuk agensi tempahan, pengurus kelab, dan pihak media.

•       Papan mesej untuk ruang sembang: Ini membolehkan peminat untuk berkomunikasi antara satu sama lain. Ini boleh dihadkan kepada ahlifans sahaja.

•       Blog. Blog adalah sekadar jurnal, biasanya dalam susunan kronologi, peristiwa atau pengalaman seseorang. Ia juga memberikan rasa rapatpeminat dengan artis.

•       Twitter sering dirujuk sebagai mikroblog. Sesetengah artis menggunakan Twitter untuk interaksi berterusan dengan peminat. -menjadi alat komunikasi yang berkesan.

Memahami Sasaran Pasaran

•       Pengurus perlu memahami secara konsisten apakah sebab utama perniagaan dalam industri ini boleh berterusan.

•       Pengurus juga perlu bijak mengetahui peluang baru dalam pasaran untuk membentuk kumpulan peminat yang lebih besar.

Sasaran Pasaran bagi Artis

•       Sasaran pasaran merupakan kumpulan pelanggan, atau bakal pelanggan yang meminati artis dari segi muzik secara kreatif atau komersil.

•       Mereka sebenarnya peminat yang ingin membeli album muzik, tiket persembahan, barangan merchandise, atau apa sahaja produk yang berkaitan dengan artis yang mereka minati.

•       Kumpulan sasaran pasaran ni merupakan sebahagian segmen pasaran dari komuniti peminat muzik yang lain. Ini merupakan istilah yang dipanggil sebagai segmen pasaran.

•       Adalah penting seseorang pengurus untuk sentiasa memerhatikan trend, genre terkini, teknologi baru, dan lain perkara tentang muzik supaya artis mereka sentiasa relevan dan mempunyai peluang cerah dalam pasaran industri muzik.

•       Pengurus perlu pandai mengadaptasi peluang-peluang ini melalui pelan perancangan kerjaya artis mereka.

•       Beberapa perkara yang boleh dikaji tentang segmen pasaran:

•       Demografi seperti umur, jantina, keturunan, agama dan kepercayaan, dan sebagainya. Kaedah ini yang paling mudah dan murah untuk membentuk sasaran pasaran.

•       Geografi iaitu kedudukan tempat, negeri, atau negara. Tetapi ini tidak dapat mencari sasaran yang agak tepat.

•       Psikografik iaitu melihat segmen pasaran dari segi gaya hidup (lifestyle) seseorang peminat muzik.

•       Perilaku iaitu melihat bagaimana pelanggan mencari produk, mengguna produk dan menjadi pengguna setia kepada produk tersebut.

Penjenamaan dan Imej

•       Definisi penjenamaan bermaksud nama produk yang pengguna kenal pasti dari segi faedah yang disediakan, nama artis, dan yang berkaitan.

•       Semuanya ini mencipta satu jenama dalam pemikiran sasaran pasaran atau peminat untuk dihiburkan dan dikaitkan dengan seseorang yang dikagumi.

•       Nama artis adalah satu jenama yang berbeza, dan seperti semua jenama lain ia menjadi pengalaman peminat secara keseluruhan bersama dengan artis mereka.

•       Artis yang mempunyai jenama termasuk imej dapat membezakan diri mereka daripada orang lain dan menjadi lebih dikenali melalui pendekatan yang berbeza sama ada dalam bentuk muzik ataupersembahan.

•       Dengan pelbagai saluran muzik, laman web video, dan aplikasi telefon pintar seperti Vevo dan Youtube, artis telah berada dalam persekitaran multi-dimensi.