BAB 5 : ARTIS SEBAGAI PERNIAGAAN
Pengurus artis bertanggungjawab untuk
ü mengupahkan pekerja dan menguruskan
sumber lain.
ü membina satu pasukan sokongan artis.
ü membangunkan satu cadangan.
ü mencipta hubungan antara artis dan
peminat termasuk dalam aktiviti komersial.
ü menjadi promoter dan penyokong bagi
artis
ü menghasilkan artis sebagai jenama
perniagaan.
ü memasarkan artis.
ü mengeksploitasi bakat artis.
Pasukan sokongan artis
ü Pasukan professional yang asas.
ü Membantu pengurus bagi memelihara kerjaya artis
sentiasa berada di atas landasan.
ü Pengumpulan pasukan ini adalah
tanggungjawab pengurus bagi menyokong artisnya.
Pasukan pendukung artis
- Ejen Penempahan
• Ejen penempahan adalah individu yang
menghubungkan seseorang artis dengan persembahan yang berbayar.
• Menguruskan tempahan persembahan siaran
langsung artis, mengkoordinasikan tarikh-tarikh tersebut yang diterima kepada
pengurus dan syarikat rakaman supaya dapat mengisi jadual dengan sebanyak
mungkin untuk persembahan tersebut.
• Membuat rundingan bagi artis untuk diterbitkan
dalam iklan
• Mengatur tajaan bagi perjalanan, dan
kemunculan artis dalam slot televisyen khas.
• Dibayar 10% dari jumlah dipersetujui dalam
kontrak persembahan.
• Tidak dibayar dalam penjualan rakaman atau penulisan lagu (dibayar secara komisen).
• Ejen tidak akan terlibat dalam acara
televisyen, walaupun artis menjalankan persembahan berbayar- promosi biasa
- Peguam
• Hampir setiap kegiatan artis mempunyai
nilai dengan pelbagai jenis perjanjian dan melibatkan pembayaran- menjadi
perkara utama dalam sesuatu kontrak.
• Nasihat daripada seorang peguam yang
berpengalaman diperlukan untuk mendapat jaminan dari segi pembayaran.
• Menjadi pakar dengan segala pengetahuan
tentang kerja harian artis berdasarkan kontrak yang telah dipersetujui.
• Mengenalpasti bentuk keperibadian orang
yang terlibat dalam perjanjian tersebut, mempunyai reputasi yang baik, serta
mempunyai pengalaman yang mencukupi dalam menghadapi persekitaran dunia kerjaya
artis.
• Sesuatu nasihat yang diberikan dari peguam
adalah sebenarnya untuk melindungi seseorang artis dalam kerjayanya.
- Publicist/Jurnalis
• berperanan sebagai penghubung kepada
saluran berita dan informasi tentang artis ke pelbagai saluran seperti media
tradisional, satelit, radio online, televisyen, kabel, surat khabar dan
majalah (dalam bentuk online dan bercetak), majalah pengguna, blog, dan
semua media yang berkaitan dengan web.
• mempunyai hubungan rapat dengan individu
utama syarikat media untuk diterbitkan.
• mempunyai pengalaman dalam keperluan
seseorang editor atau individu pembuat keputusan.
• mempunyai pangkalan data telefon atau
hubungan dan memahami bagaimana cara untuk mengetengahkan cerita tentang
seseorang artis di dalam media.
• Sepenuh masa atau separuh masa
- Pengurus Media Baru
• media baru menggunakan format digital
untuk berkomunikasi, mendapatkan informasi, dan juga mencari hiburan dijadikan
• media baru menjadi keperluan untuk menguruskan
kerjaya artis.
• menyelia interaksi antara artis dengan
peminat mereka melalui laman web dan juga melalui media sosial yang lain.
• menyelia kandungan yang disebarkan tentang
artis itu, melihat bagaimana cara seorang pengguna membuat carian, dan
berinteraksi melalui laman web syarikat atau artis tersebut.
• merupakan mata dan telinga secara online
bagi pengurusan syarikat artis.
• mempunyai pemahaman yang luas tentang
perniagaan muzik
• memastikan mereka adalah berada dalam trend
terkini dengan penggunaan media digital terhadap sasaran pasaran.
- Penasihat Perniagaan
• Terdapat penasihat perniagaan yang
boleh menjadi sebahagian daripada pasukan artis:
1.
Banker/Jurubank/Akauntan
2.
Penasihat
insurans
3.
Pengurus
perniagaan
Penasihat perniagaan
•
Jurubank
4.
aset
kewangan memerlukan penyimpanan yang selamat, penyemakan akaun simpanan yang mudah
5.
boleh
memberi jaminan bahawa artis akan mendapat akses bagi kewangan.
6.
Pengurus
dapat mengosongkan lebih banyak masa untuk memberi tumpuan kepada pengembangan
kerjaya artis.
• Akauntan
1.
Akauntan
yang pakar dalam industri muzik mempunyai pengalaman untuk menjaga artis dari
liabiliti pembangunan.
2.
Jika
pendapatan meningkat, perlu mengupah seorang akauntan untuk mengendalikan
koleksi rutin pendapatan, membuat deposit bank dan menulis cek untuk membayar
perbelanjaan.
3.
Caj
oleh akauntan bergantung kepada keperluan artis tetapi tiada caj dari jurubank.
• Penasihat insurans
• Artis memerlukan perlindungan liabiliti
untuk pengangkutan pergi balik dari persembahan mereka, insurans liabiliti
umum, insurans hayat untuk diri sendiri dan keluarga mereka, dan lain-lain
insurans yang berkaitan.
• Caj untuk polisi ini akan berbeza-beza
bergantung kepada berapa banyak perlindungan yang diperlukan oleh artis, dan
kos penasihat insurans adalah melalui komisen yang mereka dapat apabila mereka
menjual polisi.
• Selain itu, adalah menjadi kelebihan jika
menjadi ahli dalam kesatuan seperti yayasan artis dan sebagainya, yang boleh
menyediakan perlindungan insurans pada kos yang berpatutan.
• Pengurus perniagaan
1.
Seseorang
yang mengendalikan perbelanjaan pendapatan artis.
2.
Memastikan
pendapatan lebihan selepas bil dibayar akan didepositkan atau dilaburkan dalam
cara menjana kekayaan artis.
3.
Penting:
1.
Reputasi
kejujuran pengurus perniagaan adalah kukuh
2.
Kedua-dua
artis dan pengurus yang tidak berbelah keyakinan
4.
Dinasihatkan
untuk memiliki orang yang berlainan sebagai pengurus pejabat dan pengurus
perniagaan.
Kepentingan Internet Kepada Artis
• Internet sama ada boleh memusnahkan
industri rakaman atau menjadi entiti yang dapat memberikan peluang-peluang baru
untuk pencipta muzik dan penghibur.
• Sebagai sebahagian dari strategi
promosi pengurus artis untuk artis mereka.
• Nama domain (DNS-Domain Name Server)
• Nama domain adalah daftar nama untuk laman
web, dan pendaftaran domain ini harus menjadi perkara pertama seseorang
pengurus melakukannya bagi pihak seseorang artis.
• Apabila nama artis didaftarkan, artis
mempunyai satu nama domain yang akan diguna untuk mengurus dan mencipta laman
web untuk artis tersebut.
• Kesalahan ejaan nama-nama artis mudah
berlaku oleh peminat-peminat semasa mencari dan mengakses laman web artis, oleh
itu adalah digalakkan untuk mendaftar kesemua kemungkinan nama domain seperti
kesalahan ejaan nama artis.
• Apabila laman web artis telah dibangunkan,
nama artis yang salah yang dicari oleh peminat akan secara automatik dirujuk ke
laman web yang betul.
• URL(Uniform Resource Locator)
• URL adalah alamat web untuk laman web
artis selepas ia telah dicipta dan dimuatkan ke dalam pelayan (server).
• Artis yang mempunyai nama domain
"artist.com" akan menjadi seragam kepada sumber carian web apabila ia
menggunakan URL atau alamat seperti http://www.yourartist.com.
• Alamat URL inilah yang akan menjadi
rujukan untuk peminat mengakses laman web artis.
• Laman web ini akan menjadi sumber carian
maklumat dan penghubung kepada peminat, alat promosi, meningkatkan populariti,
dan juga mencari sumber dana.
• Kandungan
• Pengunjung atau pengguna laman web
berharap untuk memperolehi informasi yang dikehendaki apabila melawat sesuatu
laman web.
• Laman web harus dibangunkan supaya dapat
memberikan pengguna apa yang mereka mahu.
• Gunakan ayat-ayat yang ringkas untuk
menarik pengguna tanpa membebankan mereka dengan perkataan-perkataan yang
susah.
• Jika perkataan-perkataan saintifik perlu
digunakan, sediakan maksud perkataan itu sekali. Informasi yang lengkap akan
menarik pengguna untuk kembali berkunjung ke laman web tersebut.
Berikut adalah
beberapa elemen asas laman web artis:
• Penerangan dan biografi artis.
• Foto: gambar promosi, gambar konsert, dan
gambar lain yang berkaitan- gambar artis tentang kehidupan seharian, gambar
peminat di konsert, dan gambar lain
• Berita artis: siaran akhbar, aktiviti akan
datang, siaran album, anugerah.
• Pautan ke Facebook, Twitter, laman web
label, Vevo, Youtube, dan lain-lain laman web yang penting yang digunakan oleh
sasaran pasaran.
• e-Kedai: Halaman untuk menjual rakaman,
T-shirt, dan barangan lain jka ada.
• Peraduan atau hadiah.
• Pautan ke kegemaran laman web yang lain,
pautan untuk membeli produk atau tiket konsert, maklumat lokasi, kegemaran
peribadi artis tersebut, e-majalah, laman web muzik yang lain.
• Maklumat hubungan untuk agensi tempahan,
pengurus kelab, dan pihak media.
• Papan mesej untuk ruang sembang: Ini
membolehkan peminat untuk berkomunikasi antara satu sama lain. Ini boleh
dihadkan kepada ahlifans sahaja.
• Blog. Blog adalah sekadar jurnal, biasanya
dalam susunan kronologi, peristiwa atau pengalaman seseorang. Ia juga
memberikan rasa rapatpeminat dengan artis.
• Twitter sering dirujuk sebagai mikroblog.
Sesetengah artis menggunakan Twitter untuk interaksi berterusan dengan peminat.
-menjadi alat komunikasi yang berkesan.
Memahami
Sasaran Pasaran
• Pengurus perlu memahami secara konsisten
apakah sebab utama perniagaan dalam industri ini boleh berterusan.
• Pengurus juga perlu bijak mengetahui
peluang baru dalam pasaran untuk membentuk kumpulan peminat yang lebih besar.
Sasaran Pasaran
bagi Artis
• Sasaran pasaran merupakan kumpulan
pelanggan, atau bakal pelanggan yang meminati artis dari segi muzik secara
kreatif atau komersil.
• Mereka sebenarnya peminat yang ingin membeli album
muzik, tiket persembahan, barangan merchandise, atau apa sahaja produk
yang berkaitan dengan artis yang mereka minati.
• Kumpulan sasaran pasaran ni merupakan
sebahagian segmen pasaran dari komuniti peminat muzik yang lain. Ini merupakan
istilah yang dipanggil sebagai segmen pasaran.
• Adalah penting seseorang pengurus untuk
sentiasa memerhatikan trend, genre terkini, teknologi baru, dan lain perkara
tentang muzik supaya artis mereka sentiasa relevan dan mempunyai peluang cerah
dalam pasaran industri muzik.
• Pengurus perlu pandai mengadaptasi
peluang-peluang ini melalui pelan perancangan kerjaya artis mereka.
• Beberapa perkara yang boleh dikaji tentang
segmen pasaran:
• Demografi seperti umur, jantina, keturunan, agama dan
kepercayaan, dan sebagainya. Kaedah ini yang paling mudah dan murah untuk
membentuk sasaran pasaran.
• Geografi iaitu kedudukan tempat, negeri, atau negara.
Tetapi ini tidak dapat mencari sasaran yang agak tepat.
• Psikografik iaitu melihat segmen pasaran dari segi gaya hidup
(lifestyle) seseorang peminat muzik.
• Perilaku iaitu melihat bagaimana pelanggan mencari produk,
mengguna produk dan menjadi pengguna setia kepada produk tersebut.
Penjenamaan
dan Imej
• Definisi penjenamaan bermaksud nama produk
yang pengguna kenal pasti dari segi faedah yang disediakan, nama artis, dan
yang berkaitan.
• Semuanya ini mencipta satu jenama dalam
pemikiran sasaran pasaran atau peminat untuk dihiburkan dan dikaitkan dengan
seseorang yang dikagumi.
• Nama artis adalah satu jenama yang
berbeza, dan seperti semua jenama lain ia menjadi pengalaman peminat secara
keseluruhan bersama dengan artis mereka.
• Artis yang mempunyai jenama termasuk imej
dapat membezakan diri mereka daripada orang lain dan menjadi lebih dikenali
melalui pendekatan yang berbeza sama ada dalam bentuk muzik ataupersembahan.
• Dengan pelbagai saluran muzik, laman web
video, dan aplikasi telefon pintar seperti Vevo dan Youtube, artis telah berada
dalam persekitaran multi-dimensi.
